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驴Mercadeo o No Mercadeo?

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驴Mercadeo o No Mercadeo?

Durante muchos a帽os el hombre ha conformado sociedades de negocios para buscar rentabilizar productos o servicios de una manera efectiva y diferente. Muchas de estas sociedades o empresas logran su prop贸sito , otras se encuentran en proceso, pero muchas de estas nunca lo logran. Es evidente que un negocio exitoso tiene una estructura distinta a la de aquel negocio que nunca floreci贸. En este art铆culo discutiremos si las estrategias de mercadeo son un factor que favorece a los negocios exitosos, o si en su defecto podr铆a resultar nocivo para estos.

驴Que es una estrategia de mercadeo?

Como lo define la Asociaci贸n Americana de Mercadeo :

La estrategia de marketing se refiere al plan de acci贸n de una organizaci贸n o persona creado para vender o publicitar un producto o servicio

AMA

Esta es una definici贸n precisa. Sin embargo uno pensar铆a que toda empresa adopta un plan de acci贸n para vender sus productos y servicios. Pero no es as铆. Existen empresas que invierten todo su capital en otros departamentos y dejan a sus vendedores establecer su propio plan de acci贸n para la comercializaci贸n del producto o servicio. Lo cual puede tener efectos adversos posteriormente.

Ventajas del marketing

Para conocer que efectos podria tener una variable como el mercadeo estudiaremos r谩pidamente el caso de Coca Cola. Esta empresa invirti贸 4,240 Millones de d贸lares en publicidad en el a帽o 2019 y logro casi un 8% de crecimiento respecto al a帽o anterior. Es evidente que el plan de acci贸n de Coca Cola esta bien formulado y que efectivamente genera un impacto positivo en el mercado. El valor agregado generado por el marketing estrat茅gico no es solo lo que mantiene a las personas sedientas por una lata de Coca Cola fr铆a, sino tambi茅n el principal factor de crecimiento de este gigante.Pero Coca Cola no es la 煤nica que invierte millones de d贸lares en Marketing, tambi茅n hay otras multinacionales que asignan un gran presupuesto en esta 谩rea de trabajo. Dentro de de estas empresas encontramos grandes marcas como Amazon (actualmente es la empresa que m谩s invierte en este departamento con 18.900 Millones de d贸lares) , Unilever, Procter, Nivea, Nike entre otras.

Coca-Cola gana 8.089 millones en 2019, un 39% m谩s respecto al a帽o anterior  - Libre Mercado

Las ventajas del Marketing estrat茅gico son evidentes en estos casos de exito ya que:

  • Posicionan la marca
  • Crean valor agregado
  • Aumentan utilidades
  • Logran mayor crecimiento

Desventajas del Marketing

Realmente un plan de acci贸n correspondiente a una apropiada estrategia de mercadeo no presenta muchas desventajas para una empresa o negocio. El real problema est谩 en efectuar el plan de acci贸n apropiado para cierto nicho de mercado. Por ejemplo: una empresa que presta servicios instalaciones electricas invierte un gran capital en redes sociales para realizar campa帽as publicitarias a trav茅s de estas.Al cabo de un lapso corto de tiempo van a encontrarse desilusionados cuando se den cuenta que su retorno en la inversi贸n es escaso o completamente nulo. Simplemente por que su mercado objetivo no se encuentra dentro de esas plataformas digitales. Esto sucede en much铆simas ocasiones a much铆simas empresas y negocios que no se asesoran apropiadamente antes de hacer una inversi贸n en marketing o publicidad. A pesar que logran posicionarse hasta cierto punto, no logran una tasa de conversi贸n positiva.

Por eso al momento de hacer marketing siempre es importante acercarse a un equipo de expertos que sepan emplear planes de acci贸n efectivos con el fin de apoyar a sus clientes y no a crearles un hueco en el bolsillo.

Qu茅 es el anti-marketing? 鈥 Blog de Sergio Lafuente

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